Przegląd rynku dotyczący wzrostu makijażu SPF
Od naturalnego wykończenia po hybrydowe i spersonalizowane kosmetyki kolorowe
Rynek kosmetyczny przechodzi transformację, napędzaną zapotrzebowaniem konsumentów na skuteczność, pielęgnację i wielofunkcyjność. Tradycyjne filtry przeciwsłoneczne, często postrzegane jako ciężkie lub kliniczne, są na nowo wyobrażane jako zintegrowane, eleganckie sensorycznie elementy rutyny kosmetycznej. Ta zmiana napędza skórzanie pielęgnacji przeciwsłonecznej, która teraz obejmuje kosmetyki kolorowe poprzez makijaż, który zapewnia zarówno korzyści pielęgnacyjne, jak i ochronę przed promieniowaniem UV.
Niedawne badanie Euromonitor ujawnia rosnące zainteresowanie wielofunkcyjną pielęgnacją przeciwsłoneczną wśród konsumentów w USA, przy czym ponad 20% szuka takich cech w 2023 r., w porównaniu z zaledwie 11% w 2021 r. Oczekuje się, że trend wzrostowy będzie kontynuowany w nadchodzących latach. (1)
Dane Mintel i Kantar potwierdzają tę zmianę: prawie 25% konsumentów w USA stosowało makijaż z SPF, na przykład korektor lub podkład, podczas gdy 40% amerykańskich użytkowników makijażu z SPF używa go codziennie (2024). (2) Ta konwergencja pielęgnacji skóry, ochrony przeciwsłonecznej i makijażu daje początek produktom nowej generacji, które spełniają złożone oczekiwania dzisiejszych konsument urody.
Rośna, goła skóra
Ruch „skóra, ale lepsza” nadal nabiera tempa, a konsumenci przyjmują lekkość, oddychające preparaty, które wzmacniają naturalną cerę, zapewniając jednocześnie skuteczną ochronę przeciwsłoneczną. Konsystencje na bazie wody, żelu i balsamu dominują w tej kategorii, dzięki czemu SPF niewidocznie wtapia się w makijaż. Rezultatem jest promienne, zdrowo wyglądające wykończenie, które nie rezygnuje z ochrony przed promieniowaniem UV. (3, 4)
Podobnie, Supergoop Glowscreen SPF 40 , to kolejna ilustracja lśniące/rosowej skóry dla skóry naturalnie wyglądającej z korekcją kolorów i ochroną przeciwsłoneczną. Jest to „zabarwiony krem przeciwsłoneczny o jasnym, nasłonecznionym wykończeniu, który wyraźnie wyrównuje koloryt i jest testowany klinicznie pod kątem nawilżenia przez cały dzień”.
Ta skłonność do makijażu poprawiającego skórę podkreśla również szerszą zmianę: wzrost piękna składnika, które zaciera granicę między pielęgnacją a pokryciem.
Produkty hybrydowe oparte na składnikach dla optymalnej wydajności
Konsument kieruje się wynikami. W rezultacie wielofunkcyjne produkty do makijażu stają się głównym nurtem, szczególnie te, które oferują korzyści kosmetyczne oprócz pielęgnacji skóry i ochrony przeciwsłonecznej.
Według badania przeprowadzonego przez Veylinx z lipca 2024 roku prawie 75% konsumentów „woli używać barwionego podkładu z ochroną przeciwsłoneczną”.
Źródło: (6) The Sunification of Beauty: Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 września). Globalny przemysł kosmetyczny. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This
ruch jest częścią szerszej „skinifikacji pielęgnacji przeciwsłonecznej”, w której składniki aktywne, takie jak niacynamid, peptydy i probiotyki, są coraz częściej spotykane w kosmetykach kolorowych z dodatkiem SPF. Produkty takie jak barwione nawilżacze, podkłady i podkłady nie ograniczają się już tylko do poprawy estetyki.
Produkty te często zapewniają średnie i pełne pokrycie, jednocześnie zapewniając nawilżenie, wsparcie przeciwstarzeniowe i SPF, upraszczając rutynę bez utraty rezultatów.
Co istotne, te hybrydowe produkty wyznaczają nowe standardy działania ochrony przeciwsłonecznej w makijażu, ponieważ konsumenci oczekują od UVA/UVA/Ochrona UVB będzie wbudowaną cechą ich podstawowej rutyny kosmetycznej.
Krem CC+ It Cosmetics z SPF 50 jest doskonałym przykładem wielozadaniowości. Oferuje pełne pokrycie dla pełnej korekcji kolorów z szerokim spektrum ochrony przeciwsłonecznej oraz formułę nasyconą kwasem hialuronowym, niacynamidem i witaminą E w kremie CC, który odżywia skórę i zapobiega starzeniu się. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 ilustruje to hybrydowe podejście formułą wzbogaconą w probiotyki i ekstrakt z nasion chia, zaprojektowana w celu nawilżenia i ukojenia skóry zapewniając jednocześnie szerokie spektrum ochrony przeciwsłonecznej. (8) Tymczasem innowacje SPF rozszerzają się poza makijaż bazowy. Ciel's SPF 50 Blush & amp; Protect zapewnia ochronę przed promieniowaniem UV do kosmetyków kolorowych dzięki nawilżającemu płynnemu różanowi z alantoiną i bisabololem, o których wiadomo, że uspokajają, rozjaśniają i zmniejszają zaczerwienienia. (9) (10)
To podejście oparte na składnikach odzwierciedla rosnące zainteresowanie konsumentów skutecznością: makijaż SPF musi chronić skórę i poprawić jej kondycję.
Praca nad personalizacją to kolejny sposób na wspieranie zapotrzebowania konsumentów na bardziej efektywna rutyna kosmetyczna.
Personalizacja i integracja poprzez technologię
Wzrost personalizacji to kolejna poważna zmiana w kategoria makijażu z ochroną przeciwsłoneczną, oparta na sztucznej inteligencji i diagnostyce cyfrowej. Postępy w technologii kosmetycznych pozwalają konsumentom otrzymywać rekomendacje dostosowane do ich odcienia skóry, rodzaju skóry, stylu życia, a nawet lokalnego wskaźnika UV.
Ten rosnący nacisk na hiperpersonalizację pomaga uczynić ochronę przeciwsłoneczną bardziej dostępną i integracyjną. Oferując produkty dopasowane nie tylko do odcienia skóry, ale także do preferencji tekstur i indywidualnych potrzeb SPF, marki wspierają lepszą przyczepność i szerszą reprezentację.
Zgodnie z tą zmianą, Hueguard® Skin Tint firmy Live Tinted zapewnia lekkie pokrycie szerokiej gamy odcieni skóry, w tym ciemniejszych, bez pozostawiania białego odlewu, mimo że wykorzystuje mineralny krem przeciwsłoneczny SPF50 {11). 39} Źródła :
- Euromonitor International. Skinifikacja: zmiana gry w stosowaniu ochrony przeciwsłonecznej. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Profile Kantar/Mintel. Ankieta konsumencka — listopad 2024. 2000 internautów w wieku 18+.
- FirstClasse. Moja skóra, ale lepiej: trend piękna, który przejmuje kontrolę. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Redakcje. Te produkty zapewnią Ci trend makijażu „Butter Skin”, o którym wszyscy mówią. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Magazyn GCI. Usunifikacja piękna: najlepsze możliwości innowacji na lata 2024-2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- Kosmetyki IT. Krem CC+ z podkładem SPF 50 Full Coverage. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Futurystyczny podkład nawilżający Hydra Rescue SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: Kosmetyki kolorowe nasłonecznione. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Kosmetyki Ciele. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Barwione na żywo. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?